핫매체1 맥루한의 매체 이론, 대중 전달 이론(스포츠 사회학) 맥루한의 매체 이론, 대중 전달 이론 (스포츠 사회학) 1. 맥루한의 매체 이론 맥루한에 의하면 사회와 매체는 상호 불가분의 관계에 있다고 보고 특정 사회는 그 사회에서 가장 비배적인 매체 형태가 무엇이냐에 따라 성격이 특징 지워지기 때문에 매체를 이해하는 것이 곧 그 사회를 이해하는 지름길이라 주장하였다. 매체가 곧 메시지라고 생각하였던 그는 전달되는 매체의 내용보다는 전달하고 있는 매체 자체가 곧 그 사회의 진정한 메시지라 보았다. 매체를 통하여 메시지를 수용할 경우 시각, 청각 등의 총감각을 이용한 수용 방법에 의하여 커뮤니케이션이 이루어지고 있다. 매체의 영향력은 매체 자체가 지닌 정의성, 수용자의 감각 참여성, 감각 몰입성 등에 의해서 결정된다. 즉, 매체의 영향력을 구분하는 데는 다음 두 가지.. 2023. 4. 21. 이전 1 다음
