상업주의와 스포츠의 변화2(스포츠 사회학)

상업주의와 스포츠의 변화 2(스포츠 사회학)

스포츠 야구

1. 스포츠 내용: 선수, 코치의 경기 성향 변화

스포츠의 상업화로 인한 규칙 변화보다 스포츠의 본질에 더욱 많은 영향을 미치는 요인이 선수화 코치 같은 경기 당사자의 변화이다. 관중은 일반적으로 운동기능이나 복잡한 전략보다 화려한 플레이에 더 열광한다. 이는 축구 경기에서 1번의 슛을 골로 연결시킨 공격수가 10번 이상 방어에 성공한 수비수보다 더 많은 스포트라이트를 받는 것에서 알 수 있다. 따라서 관중은 선수의 부상이나 경기 중 사고의 위험성을 전혀 고려하지 않고 위험한 과감함 플레이가 펼쳐지는 경기를 선호하는데, 이에 부응하기 위하여 선수는 기본 기술보다 스타일을 중시하게 되며, 이런 현상은 결과적으로 스포츠의 본질을 변화시키는 요인이 된다. 이 같은 변화는 가수의 본질적 능력인 가창력보다 외보나 댄스 등을 강조하는 연예계의 추세와 비슷하다. 코클리는 이런 변화를 심미적 가치에서 영웅적 가치로의 이동이라고 언급하였는데, 스포츠에 대한 기술적 지식이 풍부한 관중의 오락욕구가 낮을 때 선수는 동작, 재능, 노력, 표현력, 우월성이 강조되는 심미적 가치에 중점을 두지만, 오락적 욕구가 높을 때는 위험성, 과감성, 인내력, 용기 등에 비중을 두는 영웅적 가치에 중점을 두게 된다는 것이다.

스포츠의 내용: 상업주의는 스포츠의 내용에 대단히 큰 영향을 미친다고 할 수 있다.

- 관객이 증가함으로써 고도로 전문화된 경기 규칙, 작전, 기술을 이해하지 못하므로 스포츠의 본질적 요인보다는 비본질적 요인을 중시하여 경기 자체보다 세속적인 경기 외적사실을 중요시하는 것을 의미한다. 즉, 득점이나 승리만을 추구하게 된다는 것이다.

- 스포츠에 대한 내용적 측면에서 강조될 수 있는 심미적 가치와 영웅적 가치에 대한 관중의 반응이 변화되어 가는 경향을 통해 살펴볼 수 있다. 심미적 가치: '선수의 동작, 재능, 노력, 탁월성'에서 나타나는 아름다움에 바탕을 두고 있다. 심미적 가치는 스포츠에 대한 지식이 높은 일부 사람과 관련되기 때문에 일반 대중에게는 영웅적 가치보다 덜 중시되는 경향이 있다. 영웅적 가치: 위험과 과감성(동작의 위험성), 스타일, 지구력, 용기 등에 바탕을 두고 있다. 영웅적 묘기에 대한 위락적 가치가 특정 스포츠에 대해 깊이 알지 못하는 일반 대중에게 높이 평가되기 때문에 상업주의는 영웅적 가치에 대한 중요도를 증가시킨다. 또한 '전시효과'에 대한 요구가 증가함에 따라 영웅적 가치에 대한 강조도 증가하게 된다. 예) 피겨 스케이팅과 같은 종목에 있어 영웅적 가치는 관중이 점차 경기의 결과에 많은 영향을 미치는 요고사 됨에 따라 중요하게 되었다. 관중은 삼단 점프에 박수갈채를 보내고 심판은 관중을 실망시키고 싶지 않기 때문에 관중의 호응도에 민감하게 되며, 선수는 관중과 심판에게 좋은 인상을 주어 승리하기 위해서는 부상의 위험이 높은 고난도의 기술을 연기해야만 한다. 코클리는 스포츠 내용의 변화를 심미적 가치에서 영웅적 가치로의 이동이라 하였다.

 

2. 스포츠 조직의 변화

스포츠의 상업화는 각종 스포츠 조직의 운영원칙을 변화시키고 있다. 경기대회를 기획하고 운영 하는 스포츠 조직은 경기력 향상, 신기술 개발과 같은 경기의 내면적 성격보다 개폐회식 등의 의전행사, 식전/후 행사, 경품규모, 대회 수입, 관중 수, 매스 미디어의 반응과 같은 경기 외적 요소에 더 신경을 쓰고 있다. 따라서 스포츠 조직은 관중에게 흥미를 제공하고 이를 통한 경제적 이익의 증대에만 관심을 두게 된다. 한편, 스포츠 조직의 변화는 규칙 변화와 마찬가지로 경기본질을 변화시키는 정도가 기존스포츠와 신생스포츠 간에 차이가 있음을 명심해야 한다.

스포츠의 조직: 상업주의는 스포츠 경기가 기획되고 조직되는 방식에 있어 중요한 영향력을 행사해 왔다. 대부분의 대회는 대중매체, 팀 구단주 그리고 대회 후원자의 지원에 의해 개최됨으로써 쇼화 된다는 것이다. 그리하여 스포츠 단체나 조직은 스포츠에 있어서 개/폐회식의 의전을 중시하고 예산의 확보, 치어리더의 연기 및 대중매체의 보도, 연예인의 시구, 초대 가수의 공연 등과 같이 관중이 경기 외적으로 흥미를 느낄 수 있는 이벤트에 관심의 초점을 두고 있으며 경기 자체의 내면적 측면은 관심 밖으로 멀어져 간다. 상업 스포츠에는 선수보다 매체 관련자가 더 많이 포함되는 경향이다. 그러나 이러한 변화는 경기 자체에 대한 실질적인 구조에 대해서는 아무런 영향도 미치지 않았다. 스포츠에서 조직적 측면에 대한 변화는 단지 흥미와 재정적 이익을 창출하기 위해 만들어진 위락적 부산물에 지나지 않는다. 한편, 상업주의가 스포츠에 미치는 영향 가운데 중요한 영역 주의 하나는 올림픽 경기 대회이다. 올림픽 대회 규모의 거대화와 올림픽 유치에 따른 재정 부담은 올림픽 개최 도시의 수를 제한시켰으며, 무엇보다도 재정 문제는 한 나라의 정치/경제 문제로까지 부상되었다. 올림픽 경기는 점차 상업적인 목적에 이용되기 시작하였으며, 대부분의 기업체는 올림픽을 스포츠 경기보다는 기업 발전을 위한 시장 확대의 선전 매장으로 간주하는 상황에까지 이르게 되었다.