스포츠와 대중매체의 관계(스포츠 사회학)

현대 스포츠는 일부 엘리트 집단의 독점물이 아니라 대중의 스포츠로서 대중매체로부터 지대한 영향을 받고 있다. 대중매체는 스포츠에 긍정적 영향을 미치는 반면에 부정적 영향을 미치기도 한다. 대중매체의 스포츠에 대한 영향과 스포츠의 대중매체에 대한 영향을 살펴보면 서로 공생적 관계에 있음을 알 수 있다.

스포츠 야구

1. 스포츠가 대중매체에 미치는 영향

- 대중매체의 스포츠 의존도 증가: 스포츠 경기의 확산에 ㄸ라 대중 매체는 각종 스포츠 관련 기사를 중요하게 보도하고, 보도량 역시 증가하게 되었다. 과거에는 스포츠 기사가 비정기적으로 보도되었으나, 최근 스포츠 전문 신문이 발간되고 스포츠 지면이 증가하였다.

- 스포츠의 매체 조정(스포츠 보도의 위상 향상): 스포츠는 매체를 움직이는 힘을 지니게 되었다. 한일전 축구 경기나 프로 야구 한국 시리즈 같은 중요한 경기의 경우 대중 매체는 황금 시간대에 방송을 한다.

- 방송 기술의 향상: 스포츠 영향력이 커지면서 대중 매체는 관중의 욕구를 충족시켜 주기 위해 다양한 보도 기법을 개발하게 되었다. 클로즈업, 이중화면, 정지동작, 반복 방영 등 시청자의 취향에 맞춰 편집하고 있다.

 

2. 대중매체가 스포츠에 미치는 영향

대중매체는 스포츠에 대한 관심과 참여기회를 넓혀 여가 선용의 기회 확대와 스포츠의 생활화 및 활성화에 기여하는 건전한 인격을 갖춘 사회 구성원이 되도록 해 줄 뿐만 아니라, 스포츠 전달을 통하여 올바른 스포츠 문화를 형성하여 건전한 사회를 건설하는 역할을 담당하기도 한다. 반면, 대중 매체는 스포츠에 대해 강력한 영향력을 행사하여 대중 매체의 편의에 맞도록 경기 규칙과 시간 등을 변화시키고 있기도 한다. 대중매체가 우리 사회를 지배하기 전에는 관중 동원과 스포츠 보급을 위해서만 규칙과 경기 시간 등의 변경이 이루어졌으며, 그 변경 또한 쉽지 않았다. 그러나 스포츠로 인하여 대중매체의 수입이 증대된 이후에는 대중 매체로부터 재정 지원과 수입 증대 및 홍보의 효과를 보장받기 위하여 스스로 스포츠의 본질을 변질시키고 있는 것이다. 그러나 대중 매체의 지배로 인한 경기의 구조, 과정, 계획의 변화는 스포츠 발전에 기여했으며 각종 경기의 참가팀이 증가하는 결과를 낳았다. 대중매체, 특히 텔레비전은 스포츠를 여러 측면에서 변화시켰다.

- 인기 있는 경기의 중계 시간을 황금 시간대로 조정

- 경기의 횟수 조정, 리그전 게임 순위 조정

- 결승전의 주말 경기 편성

- 중계료와 광고료 수입 확보를 위한 경기규칙개정(3점 슛, 휴식 시간 및 작전 타임 횟수의 증가)

- 경기 결과에 대한 예상의 제시로 시청자의 도박 심리 유발

 

3. 스포츠와 대중매체의 공생적 관계

Sabo와 Runfora는 스포츠와 대중매체는 계속 공생관계로 이어져 가고 있다. 

스포츠는 신문 판매 부수 증대, 광고 수익, TV와 라디오 방송 시간을 이용한 수익 증대 등에 이용되고 있다.

매체는 스포츠와 관련된 소비상품을 경기 장소에서 관객들에게 판매하도록 돕고 있다.

 

4. 스포츠 매체와 매체스포츠

로이와 버렐(1974)은 맥루한의 이론을 토대로 각 미디어(매체) 별 특성에 적합한 스포츠를 핫 매체 스포츠와 쿨 매체 스포츠로 구분하여 설명하였다.

1) 스포츠 매체

- 핫 스포츠 매체: 신문, 잡지, 라디오, 필름 등과 같은 매체, 그 자체의 메시지가 지닌 정이성이 높다. 핫 스포츠 매체를 통해 스포츠 메시지를 수용하는 스포츠 메시지를 수용하는 스포츠 팬은 낮은 감각의 참여와 낮은 감각의 몰입 상태로 스포츠를 관람하거나 간접적으로 즐길 수 있게 된다.

- 쿨 스포츠 매체: 텔레비전이나 비디오, 영화, 만화 등과 같은 매체, 쿨 스포츠 매체는 메시지의 상태가 비논리적이고 순간적이며 사전 계획성이 미흡하므로 전달하려는 내용의 정의성이 낮다. 쿨 스포츠 매체를 통해 스포츠 메시지를 수용하는 스포츠 팬은 높은 감각의 참여와 높은 감각의 몰입 상태로 스포츠를 관람 하거나 즐긴다.

2) 매체 스포츠

- 핫 매체 스포츠: 핫 스포츠는 높은 정의성을 지니고 있기 때문에 이러한 스포츠를 관람하는 스포츠 팬은 낮은 감각의 몰입과 낮은 감각의 참여를 통하여 운동 경기자의 낮은 행동 확산과 경기장의 낮은 확산에 의해 스포츠 메시지를 심리적 부담 없이 쉽게 수용할 수 있게 된다. 핫 스포츠 유형은 정적 스포츠, 개인 스포츠, 기록 스포츠이며 단체 스포츠 중에서 수비 측과 공격 측이 명확히 구분되는 스포츠이다.

-쿨 매체 스포츠: 쿨 스포츠는 경기자의 행동 반경이나 경기장에서의 확산 정도가 높아서 스포츠 자체의 정의성이 낮다. 쿨 매체 스포츠 유형은 동적이고 박진감 있는 경기로서 개인 경기보다는 점수 경기 그리고 경기 진행에 있어서 수비 측과 공격 측이 구분되지 않음으로써 경기 속도감이 높고 변화의 범위가 많은 경기로서 스포츠 팬은 높은 감각의 몰입과 감각의 참여 형태를 통하여 스포츠를 수용한다.